Public concerné et conditions d’accès

Avoir le niveau de fin d'études secondaires.

Finalités de l’unité d’enseignement

Objectifs pédagogiques :

Présenter les concepts de base en marketing - segmentation, positionnement, comportement du consommateur, marketing mix.

Organisation

Projet, mémoire

Contenu de la formation

Concepts de base 

Introduction au marketing

Comportement du consommateur

Etudes et recherche

Segmentation, ciblage et positionnement

Introduction au marketing international 

Marketing opérationnel 

Gamme de produits et marque

Décisions stratégiques de prix

Distribution

Force de vente

Politique de communication 

Exercices dirigés 

4 études de cas d'application des concepts du cours

Bibliographie

Auteur	Titre
R. DE MARICOURT et al	Marketing Européen (publi-Union)