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Public concerné et conditions d’accès
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Finalités de l’unité d’enseignement
Objectifs pédagogiques :
Acquérir ou approfondir les notions de base du marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers de la mercatique et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances.
Capacité et compétences acquises :
Savoir définir et mettre en oeuvre une étude de marché dans des problématiques courantes. Savoir appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing (choix de segments,positionnement de produits, fixation de prix, campagne de communication, choix de circuits de distribution)
Organisation
Projet, mémoire
Contenu de la formation
Etudes de marchés
Principes et acteurs du marketing
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing
Echantillonnage
Analyse d'informations marketing
Panels de consommateurs et de distributeurs, "access panels", panels d'internautes.
Utilisation de nouvelles technologies de communication
Recherche marketing sur Internet
Single source
Prévision de marchés
Cas concrets d'applications
Bibliographie
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Auteur |
Titre |
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J.-P. AIMETTI |
Polycopié CNAM (Librairie des Arts et Métiers). |
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J. LENDREVIE, D. LINDON |
Mercator (Dalloz). |
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P. KOTLER ET B. DUBOIS |
Marketing management (Publi-union). |
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J.P. AIMETTI |
L' internet et la vente (Ed d'organisations) |
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R. DE MARICOURT et al |
Marketing européen (Publi-union) |
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A. BLOCH, A. MACQUIN |
Encyclopédie Vente et Distribution (Economica) | |
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